即时零售难以撼动电商市场格局 中金发布报告

中金公司的研报指出，即时零售模式虽然在近年来迅速发展，但其难以彻底改变现有的电商市场格局。这一观点的核心逻辑在于履约成本这一关键因素。

在中国，电商行业的渗透率已经达到了相当高的水平，这主要得益于中国快递行业所构建起来的一套高效且成熟的基础设施体系，使得整体履约成本保持在一个相对较低的水平。这种低成本的物流配送服务极大地促进了电子商务的发展，并让许多消费者能够享受到便捷的商品购买体验。

如果仅凭当前的技术条件来看，即时零售想要达到类似快递那样低的履约成本存在较大难度。特别是当涉及到无人配送等新技术应用时，其实际操作面临诸多挑战，包括但不限于技术成熟度不足、法律法规限制以及社会接受度等问题。这些因素都会导致即时零售在短期内难以实现大规模的成本节约。

考虑到国内电商平台上的商品平均客单价通常处于50至100元之间这样一个范围内，这意味着大多数SKU的价格并不会特别高。在这种情况下，即便是在追求速度的同时，也需要考虑价格因素。因此，即便有些特定场景或群体愿意为更快的速度付出额外费用，但在绝大多数普通消费者眼中，他们更倾向于选择那些既能保证速度又能节省开支的选择。因此，即时零售模式更多地适用于那些对时效性要求较高的小众商品或服务领域，而不是整个电商市场的主流。

由于履约成本的制约，即时零售目前还无法完全取代现有的电商模式。它更像是一个补充性的存在，能够在某些特殊场景下满足用户对于快速获取商品的需求，但却难以在整个电商行业中占据主导地位。